当下艺术品市场乱象丛生,随着书画作品不断升温,很多画家都效仿娱乐圈明星开始包装自己,受到了社会的质疑。书画作品同质化严重,市场混杂的情况下,新生代书画家又该何去何从?
背景:同质化现象严重,书画供大于求
根据马斯洛需求定理,在经济的快速发展的今天,人们的精神需求越来越得不到饱和,书画作品作为附有艺术价值的非生活必需品,未来的市场非常广阔。
在中国的艺术发展过程中,书画作品不可幸免地被卷入了滔滔的国际化洪流之中,面对一系列挑战和竞争,不免随波逐流地开始去顺应“潮流”,作品同质化的现象愈发严重。
相对来说,新生代书画家的创新能力比较足,可以为市场带来新鲜的活力。且对于新生代书画家还有一个优势,那就是大家的作品价格不菲,普通人消费不起,这就打开了有实力的新生代书画家的市场,而且上升的空间无可限量。
方向:营销是市场所趋,尺度界限要明确
很多人对于书画的包装有着先入为主的偏见,认为这是商业化的糜烂和腐化。其实不然,艺术品本身的价值是有限的,但是人们所看重的是无限的在于艺术品以外的价值,需要不断地开采发掘。在引进西方的学习体系后,科学的市场运作也应是书画家的必备课程之一。
艺术品市场的良性发展,肯定了新生代书画家作品的艺术价值,促进萌发了艺术的创作再生力,从长远来看还是艺术市场的进步,并且对书画家和市场发展都有益。
但是营销需要把握一定的尺度,基于作品本身艺术价值进行合理、有度的营销,打造出一个有活力、有秩序的市场环境才是众之所向。
环境:多元化艺术蓬勃发展
面对着越来越多书画家走向自我营销的道路,目前还存留着一部分书画家报以嗤之以鼻的态度。冷静的思考一下,在艺术品走向市场的宏观背景中,多元化的艺术观念正在进行着激烈的碰撞,只有跟上脚步才不会被时代所抛弃。
当下国内书画家的营销正处于一个尴尬的境地,评价机制含混、市场杂乱无章。随着市场的逐步磨合规范,书画家营销中出现的种种怪象肯定会有所改观,更多的书画家和受众都将坦然地接受书画营销这一社会现象。
定位:专业媒体造势,引爆知名度
基于成熟的市场体系,优秀的书画家营销也要根据自己的需要。需要在专业领域形成一定影响的,需要选择相对专业的、垂直度较高的媒体营造自己的专业高度,比如《世界名人书画网》。需要打造知名度则更倾向于非专业性大众媒体,比如《央视网》的书画频道,这样才能让扩大全社会的影响力。
很多人的认知误区是,越专业就越能提升知名度,但从传媒角度看信息传播角度比较狭窄,散发面不够广阔,传播的效果不一定就是最好。毕竟当前全国诸多书画专业媒体都是针对于“圈内人”而建造的,外部人士很少涉猎,所以选择合适的媒体不仅要看它的专业性,也要筛选其对应受众。比如《看世界网》,受众涵盖了各年龄层次、各个领域,相对于专业网站的传播优势显而易见。
总而言之,新生代书画家正站在一个时代蜕变的节点上,而充满创新的思维和新锐的感知度的营销,正是时下亟需的转型。
乾坤之理,得山川之质的神品、妙品、逸品之作,的确不是一般凡夫俗子所能画出来的。读万卷书,行万里路,下笔如有神助。张彦远的“衣冠贵胄,逸士高人”,指的是饱学之士,知行合一者。无论是乾坤之理,山川之质,还是乾坤之饰。都是知行合一的结晶。
许多古代优秀的山水画,用布白与淡、疏、寒、荒一种“致虚极,守静笃”的“乾坤之饰”,“以形媚道”,营造出来“大音希声”,“大美无言”等山水象。这是中国绘画中独有的智慧。山水画家希望的是社会少几分谄媚、喧嚣,多几分思考、冷静。
Promoting exchanges and mutual learning among world civilizations -- a special report by Liu Yongnian, a representative Chinese artist文化兴则国家兴,文化强则民族强。当代中国,江山壮丽,人民豪迈,前程远大。时代为我国文艺繁荣发展提供了前所未有的广阔舞台…
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行书是介于楷书和草书之间的一种字体。它的结构点画近乎于楷书,而转折风神又有草书的长处。它写起来方便快捷,认起来清晰易辨,是当前手写汉字时用得最多的一种字体。楷书从汉末萌芽到唐代定型,经历了漫长的历史时期。而行书、草书却早在晋代就已成熟,这与王羲之的贡献…
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4月23日世界读书日,小红书发布《年度图书种草榜单》,数据显示,与2020年同期相比小红书读书类笔记曝光量增长超过145%,大量知识博主入驻参与书籍种草,小红书已成为图书内容种草新阵地。同日,小红书与中国社会科学出版社旗下北京中社博雅共同启动“后海北岸学人计划”…
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