来源:世界名人书画网 2019-01-11 09:01:47

1、如火如荼的艺术市场

2019新的一年已经开始,国际和国内的艺术品市场发展,可以用“如火如荼”来形容。在众家齐头并进的状况下,艺术IP更是获得了市场的青睐。

IP被市场抢占的这几年,艺术ip才作为新星冉冉升起。在艺术圈,最被广为人知的大ip就是梵高。从各种版本的自传,到五花八门的衍生产品,还有人数爆棚的数字巡回展……梵高作为超级大IP,推动了艺术衍生产业不断发展。

娱乐化时代,追求的是享受当下,因此对于文化艺术圈的部分,怎样发挥出艺术作品的最大价值是最值得考虑的问题,这也是艺术IP的最新朝向。对于当代的艺术家来说,当下正是一个好时机,但是我们很少能看到向梵高这样打造出超强个人艺术iP的大师,原因是什么呢?

IP驱动艺术衍生产业模式,书画艺术家怎样创造个人IP?

2、艺术衍生产业现状

从艺术版权授权市场来讲,中国的艺术衍生品消费市场正在规模性成长,有很大的需求缺口需要我们去填补。并且国家对于文化创意产业也积极支持,毕竟互联网时代内容为王,这样做更有利于优秀文化艺术的传承于创新。

从大众艺术消费背景来讲,越来越多的人,尤其是充满奇思妙想的年轻人,愿意为有价值的艺术文化买单。自从人们的经济水平达到了一定能力,对于精神文化的需求越来越高,审美也越来越挑剔。所以对于美观性较强、内涵深刻的艺术作品,很多企业家甚至是个人收藏家也乐于购入。

从艺术衍生产业链封面剖析,我国的艺术品鉴定、保险、物流、以及艺术品衍生品的开发等环节还是比较青涩的。原来的一套艺术品收藏拍卖体系牢牢占据着产业链的大部分,重塑还需要更多的冲击力和时间。

艺术IP在我国的应用

不过,随着中国概念的不断崛起,中国民族文化资源介入艺术衍生品产业发展的机遇正在成熟。“故宫淘宝”作为历史文化与互联网脑洞的结合,凝结了古今中外的奇思妙想,创造了“一年卖10亿”的文创神话。这也说明了消费者除了产品本身,更愿意为产品中所蕴含的意义和内涵付费。人们对传统文化的回归,对传统审美的回归都让故宫这个大IP重新焕发生机。

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3、创造个人艺术IP

新产业形态出现

艺术衍生品产业的发展,正在经历从“品牌主导的产业链整合的艺术衍生品产业模式”向“IP主导的跨界整合驱动的艺术衍生品产业模式”发展,这也反映出艺术衍生品产业开始或者已经形成了一个新的产业形态,特别是“互联网+”概念的出现,更加推动了这一进程。

创立IP资源

当代艺术家想要创造出个人的艺术IP,则需要创新能力,具体表现为对资源整合与聚合的能力。主要是将艺术品或艺术符号与其他产业进行跨界融合,比如梵高的《星月夜》、《向日葵》的数字化图形,被广泛运用于商业海报、文创宣传等等。

创立出属于自己的IP资源,是当代艺术家的最大门槛。内容同质化严重的当下,只有丰富多样、特质鲜明的IP产品才能满足消费市场的多元化需求。

艺术角度的变更

在创立艺术家的个人IP同时,要注重艺术作品的版权保护,这是艺术衍生开发的最核心要点。从一位艺术家最终成为一个行业建构者和推动者,这才是当代艺术家“IP”化的核心。真正强大的艺术家不仅是通过艺术的万花筒去观察世界,而是让这个世界充盈着艺术的馨香。

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IP驱动艺术衍生产业模式,还有很长的路要走。

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在创立艺术家的个人IP同时,要注重艺术作品的版权保护,这是艺术衍生开发的最核心要点。从一位艺术家最终成为一个行业建构者和推动者,这才是当代艺术家“IP”化的核心。真正强大的艺术家不仅是通过艺术的万花筒去观察世界,而是让这个世界充盈着艺术的馨香。

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